FECHA
CLIENTE
Ayuntamiento de El Paso
CATEGORÍA
Branding y diseño
El Ayuntamiento de El Paso se planteó la necesidad de elaborar una nueva marca del municipio. El objetivo era presentar a El Paso como un destino turístico destacado dentro de la isla de La Palma.
Desarrollar la marca de un lugar es un ejercicio que implica una labor de investigación, conocimiento cultural y emocional de sus raíces y aspiraciones. Conectar con su identidad, y la de su pueblo, que no dejan de ser la misma.
Junto con Mr. Humboldt creamos “El Paso. El latido de La Palma”. Una marca dinámica y en constante movimiento, como su pueblo.
Los elementos que componen su identidad fueron creados teniendo siempre presentes las características propias del municipio.
En primer lugar, una tipografía principal amigable, que infunde vida sin menoscabo de la legibilidad. En cuanto al eslogan o claim, se tuvo en cuenta el objetivo de la creación de la marca: la promoción turística internacional. Por ello, se escogió una que permitiera la composición en todos los idiomas.
A continuación, se eligieron los colores corporativos: El azul, el verde, el rojo y el amarillo fueron los seleccionados por simbolizar, cada uno de ellos, un aspecto representativo de El Paso.
El azul por sus cielos, idóneos para la observación de estrellas; el verde por el protagonismo que tiene la naturaleza en la vida y en el entorno del municipio; el amarillo por ese carácter alegre y arraigado de su pueblo a las numerosas fiestas tradicionales y, por último, el rojo por ser una tierra de volcanes.
Para transmitir ese concepto de “movimiento” del que hablábamos al comienzo, diseñamos una serie de recursos gráficos basados en formas orgánicas. El ejemplo más visible lo encontramos en el propio símbolo de la marca.
Una manera sencilla de fusionar la marca con el contenido. Destacar acciones o enmarcar imágenes son algunos de sus usos prácticos.
