¡Acción! Twitch y Clubhouse, comunicación en vivo y en directo

Si hasta hace poco los usuarios deseaban compartir fotos, ahora la tendencia es publicar stories, vídeos y retransmitir en directo.

El formato vídeo genera mayor engagement entre los usuarios más jóvenes trazando una nueva línea de comunicación y de consumo de información.

Ya sea para aprender algún truco nuevo de un videojuego, para darse a conocer como marca de moda o para recomendar los mejores productos gastronómicos, es indiscutible, que el video es el formato que te hará triunfar.

Basta con analizar los contenidos más consumidos y el auge de nuevas redes sociales como Twitch o Clubhouse para darse cuenta de esta evolución.

En este artículo, analizaremos cuáles son las causas y las consecuencias de esta nueva era en la que cualquiera puede conseguir ser más visto que un programa de televisión.

El móvil se consolida como el dispositivo preferente

Entre las muchas hipótesis, la consolidación del smartphone, como el dispositivo preferido por los consumidores para navegar por Internet, parece tener mucho que ver.

Mientras que leer un artículo a través del móvil requiere más tiempo y desde luego, no es la forma más cómoda de hacerlo, el formato vídeo y audio se adapta más al contexto del consumidor y del propio soporte.

¿Sabías que el 70% de los internautas afirma consumir audio online a diario? Así lo revela el Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain.

En España, el Observatorio iVoox de la plataforma española de podcasting señala que los usuarios dedicaron “18,9 horas de media al mes en escuchar podcast” en 2020. Datos que ya han animado a muchas marcas a crear contenido en streaming y en formato podcast.

Y tú, ¿ya tienes cuenta en Twitch? ¿Y en Clubhouse?

Plataformas video-streaming: el presente y el futuro de la comunicación

“El 92% de las marcas están o estarán presentes en Twitch”, ¿y tú?

¿Cómo despediste el 2020? ¿Con Anne Igartiburu y Ana Obregón en RTVE o en el directo del streamer español Ibai Llanos? Más de 550.000 personas eligieron la segunda opción y decidieron ver el más que esperado fin de este año por Twitch.

Un ejemplo reciente y muy simple de cómo las plataformas de streaming como Twitch son el presente y el futuro de la comunicación: en directo, cercana, interactiva y sin filtros.

Para las marcas con una estrategia omnicanal, Twitch ofrece una vía interesante con la que conectar de forma directa con los consumidores. De hecho, si el público objetivo al que se dirige tu marca forma parte de las denominadas Generación Z y Millenials, te interesará saber que son las principales franjas de edad que consumen Twitch a diario.

Si bien la plataforma comprada por Amazon en el 2014 existe desde hace una década, ha sido durante el último año cuando ha despegado con fuerza en España. Por ello, hay quienes afirman que la verdadera edad de oro de Twitch solo está empezando.

10 Principales ventajas de Twitch para tu marca

Más allá de su relación con el mundo gamer, el potencial y los beneficios de Twitch son muy interesantes. No solo para los creadores de contenido, sino también para las marcas que quieran diversificar su presencia en redes sociales.

1. Es en directo, y por ende, más cercano al facilitar una conversación de tú a tú.
2. El feedback que obtienes de tus espectadores también es en tiempo real.
3. Con una estrategia de contenidos adecuada, facilita la fidelización de clientes.
4. Permite obtener beneficio monetario directo si se suscriben a tu canal mediante el Amazon Prime o el Prime Gaming.
5. No existe tanta censura de contenido como sí ocurre en YouTube (un hecho que ha generado polémicas y el abandono de la plataforma por muchos creadores de contenido).
6. Es posible grabar clips de momentos específicos sobre un directo y compartirlo en el resto de redes sociales.
7. No es el algoritmo el que dice si tu vídeo se ve o no.
8. Basta con tener 50 seguidores para empezar a tener recompensas.
9. Se puede utilizar como herramienta para grabar podcast.
10. Alto potencial para el lanzamiento de campañas publicitarias, eventos o congresos multitudinarios que por la covid-19 no pueden celebrarse.

Con una media diaria de 15 millones de usuarios, KFC, Kellogs o Duracell son algunas de las marcas internacionales que ya cuentan con canal en Twitch. ¿Y tú?

Clubhouse, la exitosa y exclusiva red social que certifica el auge del audio

¿Te imaginas una red social donde no pudieras compartir imágenes, texto, vídeos ni emoticonos? Solo tu voz como método de expresión de ideas y pensamientos en foros con personas desconocidas, pero con intereses afines a ti.

Este podríamos decir que es el modus operandi de Clubhouse, la exclusiva red social que certifica el auge del audio. Desarrollada por Paul Davinson y Rohan Seth en Silicon Valley, tiene la particularidad de que permite grabar podcast y conversar libremente en “salas” con temas prefijados.

Quizás te preguntes, ¿qué puede aportar Clubhouse a mi marca? O mejor aún…¿Qué puedo aportar yo? Para empezar debemos de tener en cuenta de que para poder ser usuario de esta red social necesitaremos una invitación. De ahí que sea exclusiva y, ¿acaso hay algo que alimente más el hype o interés por algo que la exclusividad?

No sabemos si Clubhouse será una moda pasajera, pero lo que sí podemos predecir es que la tendencia futura es audiovisual. Por lo que te animamos a comiences a implementar estrategias de contenido streaming y de audio y conviertas seguidores en clientes fidelizados. Permíteles la oportunidad de ser parte de tu marca y no solo simples consumidores.

Sin ánimos de quitarle la etiqueta a San Google con aquello de «si no apareces en Google no existes» nos preguntamos: …y si no existes en Twitch, ¿te ven? o si lo prefieres, si no estás en Clubhouse, ¿te escuchan?

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