¿Sabías que Tik Tok fue la aplicación más descargada en 2020? ¿Y qué el 41% de los usuarios tienen entre 16 y 24 años? Con más de 850 millones de usuarios activos, ¡Tik Tok continúa registrando un crecimiento imparable!
La aplicación de creación y difusión de vídeos cortos se ha convertido en la favorita de los centennials. Cifras que han impulsado a marcas de renombre como Ralph Lauren a elegir Tik Tok para dar voz a sus lanzamientos. De hecho, la empresa de moda consiguió superar los 770 millones de visualizaciones mundiales con su campaña #WinningRL.
No nos cabe duda, TikTok es una plataforma para el marketing de influencers. Tanto es así que “el 35% de los especialistas en marketing planeaban usar influencers de TikTok como parte de sus esfuerzos para 2021”, según Takumi.
“A diferencia de otras aplicaciones, Tik Tok no busca transmitir una imagen de mundo idílico, su éxito reside en la naturalidad”.
Por lo que si quieres conectar con tu público objetivo y aumentar seguidores en Tik Tok casi al mismo ritmo que la aplicación conquista países y continentes, ¡sigue leyendo!
3 Aspectos que debes considerar antes de entrar en Tik Tok
Si estás valorando la posibilidad de crearte una cuenta en Tik Tok, es importante que consideres tres aspectos muy importantes. Si ya te encuentras en esta red social también te recomendamos valorarlos.
Puede ser que aquí encuentres las respuestas sobre por qué no aumentan tus seguidores en Tik Tok.
1) ¿Cuál es mi público objetivo? Detecta si tu buyer persona utiliza TikTok
Aproximadamente, 348.5 millones de usuarios de Tik Tok pertenecen a la Generación Z, según datos publicados por GlobalWebIndex. Por lo que si tu público objetivo tiene una edad comprendida entre los 16 y los 24 años, puede que esta sea la red social donde debas enfocar tus esfuerzos y estrategias.
Más allá de ser una aplicación para centennials, las estadísticas de GlobalWebIndex de 2020 nos muestran datos reveladores:
“Uno de cada cinco usuarios de Internet en todo el mundo eran usuarios de TikTok en el año 2020”.
Uno de cada cinco usuarios de Internet en todo el mundo eran usuarios de TikTok en el año 2020. Es decir, que la penetración global de TikTok entre los usuarios de Internet de 16 a 64 años ha crecido 13 puntos en tan solo dos años.
Actualmente supera el 18% de la cuota. En cuanto al género, según cifras de App Ape en junio 2020, las mujeres son las que tienen más presencia en Tik Tok, aunque esto varía levemente por países.
En España, el 75% de los usuarios son mujeres, según datos publicados por Bloomberg.
Si tu público objetivo, se encuentra dentro de estos parámetros existen posibilidades de que tu marca encaje en Tik Tok. Recuerda que la aplicación utiliza inteligencia artificial para sugerir contenidos, un mecanismo muy interesante que te permitirá enfocarte mejor en tus consumidores.
“Enfócate en conectar, no saturar. La música, el texto, los filtros y la espontaneidad son herramientas fundamentales”.
2) ¿Encaja mi marca con la personalidad de Tik Tok?
Tik Tok se caracteriza por ser una aplicación creativa, divertida y humana. Por lo tanto, deberás prestar especial atención al tono y el estilo de tus publicaciones. ¿Encaja la personalidad de la plataforma con tu marca?
No se trata de estar por estar, para triunfar en Tik Tok es necesario tiempo, dedicación y una estrategia bien definida. También publicar entre cuatro o cinco veces a la semana: céntrate en conectar, no saturar.
¿Sabías que TikTok también es un canal de comunicación muy potente para la concienciación ciudadana? De hecho, la propia cuenta de Tik Tok nos puede servir de ejemplo. Campañas como #TikTokDeportes, con más de 330 millones de visualizaciones, o #ForClimate, incitan a generar un cambio de hábitos y estilo de vida en los usuarios.
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3) ¿Qué contenido de valor puedo aportar?
Cada día se suben a Tik Tok un número muy importante de vídeos. Para poder destacar y tener éxito deberás analizar de qué forma adaptar las tendencias de Tik Tok a tu marca para aportar contenido de valor que te diferencie del resto. Solo así, conseguirás llamar la atención de tu público objetivo.
Pero, ¿cuál es el contenido que más éxito tiene dentro de la aplicación? Según GlobalWebIndex, Tik Tok destaca por encima de Instagram y Facebook en los siguientes contenidos: vídeos divertidos (48%), noticias personales (47%), memes (39%), publicaciones de influencers (24%) y de marca (21%) y recomendaciones de marca o productos (21%).
Dentro de este punto, la música, el texto, los filtros y la espontaneidad son herramientas fundamentales.
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Fuente: GlobalWebIndex
«TikTok es el principal destino para vídeos móviles de formato corto. Nuestra misión es inspirar la creatividad y brindar alegría” vía Tik Tok
>> ¿Quieres saber más sobre el arte de comunicar para emocionar (y no solo vender)?
6 Trucos para aumentar seguidores en Tik Tok
Como en cualquier red social, no existe una fórmula secreta con la que conseguir disparar tus seguidores. Más bien se trata de un conjunto de estrategias que con tiempo, esfuerzo y dedicación acaban dando sus frutos.
Destaca el Factor X de tu marca
Si quieres atraer a una audiencia más grande, debes encontrar aquello que te hace especial. ¿Qué aporta tu marca al mundo? ¿Por qué tus clientes te eligen a ti y no a la competencia? ¿Qué la hace especial? Destaca lo mejor de tu marca a través de contenido atractivo, cercano y consigue atraer a más seguidores hacia a ti.
Por ejemplo, el Washington Post se describe en Tik Tok como: «Se avisa: “Somos un periódico”. Y no uno cualquiera, es uno de los mayores y más antiguos de Estados Unidos. Pero la definición y su imagen en TikTok aclara cualquier duda que pudiera surgir a quien explore este perfil.
Toda la seriedad que se le debe presuponer a un periódico como este, se diluye en esta red social, donde cada día lanzan videos divertidos interpretados por sus periodistas en los que recrean escenas cotidianas en la redacción, hacen retos y muestran recetas.
¿Cuál es el fin último de un periódico? Informar. ¿Pero qué pasa cuando quieres diferenciarte del resto y conquistar el corazón de una nueva generación?
Crea contenidos divertidos y entretenidos
Una de las características más importantes de Tik Tok es la espontaneidad. Cuando un usuario accede a la aplicación busca una sola cosa: entretenimiento. Por lo que, más allá de crear vídeos supertrabajados, esfuérzate en que sean atractivos, útiles y cercanos.
Si tu marca pertenece al sector de la cosmética o el maquillaje, te recomendamos hacer demostraciones originales de sus usos, texturas, colores.
Por ejemplo, la marca LUSH en su cuenta de Tik Tok han creado desde filtros con sus famosas mascarillas hasta demostraciones animadas de sus productos de la mano del mejor vendedor: el consumidor.
Si pertenece al sector del textil, sabrás que los vídeos cortos combinando prendas con transiciones son todo un éxito. Aunque si buscas ir un paso más allá, quizás te interese la campaña realizada por la marca de gafas Ray-Ban. Bajo el hashtag #youareon, crearon un filtro de sus lentes que, con el movimiento, accionaba una máquina de pinball. ¿El resultado? Cerca de 24 millones de participaciones.
Al principio, se trata de llamar la atención, con vídeos cortos que creen una necesidad muy específica: querer saber más.
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Utiliza hashtags y participa en retos virales relevantes
Los hashtags son una herramienta muy útil para aumentar seguidores en Tik Tok. Todo gracias a su inteligencia artificial que se encarga de recomendar a los usuarios aquel contenido más afín a sus gustos e intereses en el apartado de «Para ti».
Si encuentras un «hashtag challenges» que encaje con tu marca, ¡aprovéchalo! Y si no, siempre puedes crearlo tu mismo y animar a tus seguidores a participar. Un doble caso de éxito lo encontrarás en Chipotle Mexican Grill, la cadena de comida mexicana.
Con el reto #guacdance instaban a los amantes del guacamole a realizar un baile conmemorando el Día Nacional del Aguacate y compartirlo utilizado el hashtag.
¿El resultado? Aumentaron sus ventas un 68%, alcanzaron 1.1 billones de visualizaciones y crearon un vínculo con la Generación Z. ¡Chapó!
Interacciona con tus seguidores
Si quieres aumentar seguidores en Tik Tok, primero tienes que ser una marca activa e interactiva con tu público. En este punto, te aconsejamos desde realizar vídeos dedicados a responder preguntas frecuentes en tu perfil sobre la marca como EF_Chile hasta compartir contenido realizado por tus propios seguidores.
Este último punto es, además, una forma de reconocimiento para tus clientes fidelizados que, no solo adquieren tu producto, sino que también lo comparten en sus redes sociales mencionándote.
La cuenta de Starbucks en Tik Tok es un muy buen ejemplo. Con más de un millón de seguidores, su contenido se basa en compartir vídeos creados por los propios seguidores consumiendo sus productos.
Generarás interacciones, aumentarás tu engagement y crearás contenido entretenido y de valor para los usuarios.
Contrata anuncios publicitarios
Tik Tok ha sido una de las aplicaciones que más se ha contenido a la hora de lanzar contenido publicitario. No obstante, ya dispone de una plataforma dirigida a los anunciantes con cinco tipos de anuncios diferentes.
- TopView
- Anuncios In-Feed
- Brand takeovers
- Hashtags challenges
- Gamified Branded
- Effect Branded lenses o efectos de marcas
Si bien todos poseen requisitos específicos, guardan en común una característica: no son intromisivos. A diferencia de otras plataformas, la publicidad en Tik Tok se realiza de forma que resulte divertida e interactiva para los usuarios.
En España, marcas comerciales como DÍA o El Corte Inglés han obtenido buenos resultados gracias con campañas específicas para Tik Tok.
En el caso de la cadena de supermercados, utilizaron Tik Tok para lanzar una campaña sobre su nuevo servicio de comida preparada. Mediante un conjunto de acciones publicitarias con In-Feed Ads, consiguieron 3,5 millones de usuarios únicos, una tasa de clics de 0,47% y más de 130 mil interacciones.
Por su parte, El Corte Inglés de cara a la campaña de Navidad 2020, desarrolló una estrategia de hashtags challenges llamado #EresElfoChallenge. La idea crear un baile utilizando la canción de la marca para acercar, conectar y animar a los usuarios. Una acción de marketing sencilla, pero potente: 500 millones de visualizaciones, más de 80,000 usuarios únicos crearon 200,000 vídeos y el engagement de la marca se disparó hasta el 13% con una tasa de recuerdo del 16%.
43 minutos diarios y 7 veces al día: las mejores horas para publicar
Se estima que el 90% de los usuarios de TikTok acceden a diariamente unas 7 veces a la aplicación durante una media de 43 minutos. Pero, ¿cuáles son las horas preferidas por los tiktokers?
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Fuente: Influencer Marketing Hub
Si tenemos en cuenta que un porcentaje importante de los usuarios son millennials, deberemos adaptar nuestra franja de publicación a sus horarios. Asimismo, también variará en función al país.
Estos son los mejores horarios para publicar en Tik Tok España:
Lunes: 13:00 y 15:00
Martes: 5:00, 9:00, 11:00 y 13:00
Miércoles: 14:00 y 15:00
Jueves: 6:00, 16:00 y 19:00
Viernes: 2:00, 12:00, 20:00 y 00:00
Sábado: 18:00 y 19:00
Domingo: 3:00, 12:00, 13:00 y 23:00
En líneas generales, a primera hora de la mañana y a última de la tarde-noche son los momentos en los que se registran más visitas e interacciones. Por lo que, te recomendamos tantear diferentes momentos del día para comprobar cuál te genera mejores resultados.
Y hasta aquí nuestra recopilación de consejos con los que esperamos consigas aumentar seguidores en Tik Tok con tu marca. ¿Añadirías alguno más a esta lista?
