¿Alguna vez has visto un vídeo sobre un producto y has terminado comprándolo o queriendo saber más sobre él? ¡Enhorabuena! Has sido un caso de éxito de una estrategia de video marketing.
El 84% de las personas manifiesta que mirar el video de una marca le convence de comprar un producto o servicio. (Wyzowl, 2020)
Pero, ¿qué tiene el formato vídeo que se ha convertido en el contenido mejor posicionado en las redes sociales y ha revolucionado las estrategias de marketing actuales? Muy sencillo, engancha y conecta.
Más allá de ser un conjunto de imágenes y sonidos, los vídeos entretienen y aportan valor a los usuarios. Hoy, valen más que una imagen y mil palabras. Los consumidores se han cansado de leer, prefieren una conversación de tú a tú y saltarse los términos y condiciones.
Por eso, hemos elaborado la siguiente guía para que tú también aprendas a hacer contenido en formato vídeo de calidad y con éxito.
- ¿Qué es el video marketing?
- Cada red social tiene sus propias características
- Temáticas para hacer video marketing
- Consejos para grabar contenido de calidad
¿Qué es el video marketing o cómo aumentar tu probabilidad de conversión?
Entender en qué consiste el video marketing es rápido y sencillo, llevarlo a la práctica con éxito nos llevará un poco más de tiempo.
En pocas palabras, se trata de una herramienta dentro del marketing online que aprovecha una imagen audiovisual para alcanzar una serie de objetivos, y uno muy en particular: aumentar la probabilidad de conversión.
Según un estudio reciente publicado en Google Ads: “El 70 % de los usuarios de YouTube compran productos de una marca tras haberla visto anunciada en la plataforma”.
Puede que te preguntes… ¿qué es lo que tiene un vídeo para conseguir estas cifras de conversión? No conectamos igual con un texto que con un vídeo demostrativo. El segundo más cercano, entretenido y que no implica esfuerzo alguno para el usuario.
>> Te puede interesar aprender el arte de comunicar para emocionar (y no solo vender)
¡No cometas este error! Cada red social tiene sus propias características
El vídeo marketing ha demostrado ser una potente herramienta para crear contenido de valor con la que conectar con tu audiencia. Para tener éxito es importante tener en cuenta una serie de consideraciones básicas.
¿Sabías que en YouTube los vídeos que más triunfan son los que duran en torno a los 3 minutos mientras que en Facebook se recomienda no exceder los 44 segundos? ¡Y qué decir de Instagram!… 15 segundos deberán ser suficientes para captar la atención de tu audiencia.
Lo que te queremos decir es que, a la hora de grabar, editar y subir un vídeo a una plataforma o red social, es importante que tengas en cuenta sus propias características. A continuación, te compartimos una serie de consejos que esperamos te sean de gran utilidad:
YouTube, la principal plataforma de video marketing
YouTube se ha convertido en la plataforma de vídeo por excelencia gracias a los videojuegos, los tutoriales y las millones de recomendaciones que puedes encontrar en esta red. Para casi cualquier problema, aquí existe una solución o explicación.
La franja de edad que más consume vídeos en YouTube es la que está comprendida entre los 16 y los 25 años. Por lo que si tu público objetivo corresponde a la denominada generación Y o generación Z, te recomendamos enfocar tus estrategias de video marketing en esta plataforma.
Según las estimaciones oficiales, de media el consumo de vídeos en la plataforma ronda las 9 horas y 21 minutos a la semana siendo los vídeos de 3 minutos los más populares. Por lo tanto, es perfecta para una comunicación rápida, directa y emocional.
¡Importante! Si no tienes tu cuenta verificada, la duración máxima permitida de un vídeo es de 15 minutos. Asimismo, las dimensiones recomendadas son 1920 x 1080 píxeles con una máxima calidad de 4K.
Facebook, la red social por excelencia
Facebook es la red social por excelencia. No obstante, en los últimos años han perdido peso dentro de la población más joven, el público adulto sigue al alza.
Si bien el vídeo todavía sigue siendo el formato menos recurrente, se ha comprobado que son compartidos casi 90 veces más que cualquier otro contenido. Por lo que, a pesar de ser menos frecuentes, son los más virales.
Asimismo, con el objetivo de incentivar la creación de contenido audiovisual dentro de la propia plataforma, Facebook ya ha creado su propia sección denominada Facebook Video Feeds. Además, se ha comprobado que de esta forma los vídeos tienen 10 veces más alcance que si se encuentran alojados en otra plataforma.
Instagram: adiós a las imágenes. El formato vídeo arrasa
Si hay una red social que ha vivido una verdadera revolución es Instagram. Con el auge del formato vídeo en plataformas como YouTube o Tik Tok, la incorporación de nuevas funciones para la creación de contenido interactivo es cada vez mayor.
Actualmente existen hasta 4 herramientas diferentes: Stories, IGTV, Directo, y por último, Reels. Distintas formas con un mismo fin: crear contenido de vídeo que mantenga el máximo tiempo posible a los usuarios en la aplicación.
Para conseguirlo deberás conocer al detalle sus características técnicas y de formato, aprovechar los recursos de la propia App y, sobre todo, ¡ser creativo!
>> Descubre en este artículo cuáles son las ventajas de Instagram para las empresas
Antes de empezar: ¿qué tipo de vídeo quiero hacer?
¿Ya has elegido qué red social encaja mejor con los objetivos y filosofía de tu marca? ¡Genial! El siguiente paso antes de empezar a grabar es elegir qué tipo de video quieres hacer. Existen múltiples categorías con las que podrás crear contenido de valor sobre tu marca y conectar con tu audiencia.
Vídeos que ofrecen soluciones a problemas cotidianos
Como marca, la manera más sencilla de conectar con tu público objetivo es ofreciéndole soluciones a problemas cotidianos y/o comunes.
1. El vídeo explicativo. Como su propio nombre indica, se utiliza para explicar el uso de un producto o servicio. El objetivo es que el cliente entienda a la perfección cómo es su funcionamiento y pueda poner solución cuanto antes a su problema sin complicaciones. En el sector de la cosmética, es muy frecuente encontrar tutoriales como el que te mostramos a continuación de la marca MiiN Cosmetics.
2. Vídeo testimoniales. Contar con la recomendación de un cliente fidelizado es el camino más rápido para convertir a clientes potenciales. Los vídeos testimoniales tienen un poder de convicción muy alto si se realizan de forma que parezca espontáneo y sin guion. Son el boca a boca de la era digital.
3. Entrevistas a expertos. Junto con los vídeos testimoniales, los protagonizados por expertos son los que transmiten más confianza. El consumidor da por supuesto que si un producto es recomendado por un médico es sinónimo de fiabilidad.
Si bien con el auge de los directos en plataformas como Facebook, Instagram o Twitch, cada vez es más frecuente encontrar vídeos de este tipo como el que te mostramos a continuación realizado por la marca La Roche Posay.
4. Vídeo de experiencia a través de influencers. No cabe duda de que actualmente los influencers son un canal muy potente para las marcas. No es lo mismo que te cuente las características y ventajas de un producto una persona en quien confías o, incluso, admiras que si te lo dice un desconocido.
Además, en las campañas de video marketing con influencers siempre se debe procurar que sean lo más natural posible. De hecho, de ser posible, que formen parte de un momento de su día a día.
Consejos para grabar contenido de calidad para redes sociales
Grabar contenido de calidad para redes sociales es sencillo. De hecho, se pueden conseguir grandes resultados usando tan solo el teléfono móvil y siguiendo los consejos que te dejamos a continuación:
- Grabar en momentos del día con buena luz evitando espacios oscuros, con eco o con una mala iluminación pues son visualmente menos atractivos para el usuario.
- Fondo neutro o con elementos decorativos que hagan referencia a la marca o al producto. En ningún caso puede ser motivo de distracción.
- Antes de empezar a hablar sobre el producto, siempre debemos presentarnos brevemente y decir sobre qué vamos a hablar.
- Hablar con cercanía y de forma pausada. Tómate tu tiempo y, ¡añade subtítulos a los vídeos! De este modo, las personas que lo vean podrán disfrutarlo en cualquier momento sin necesidad de activar el audio.
Cómo hablar sobre un producto
Si queremos grabar un vídeo explicativo, demostrativo o, incluso, testimonial es importante que grabemos planos por encima de la cintura. ¡Recuerda el poder expresivo de las manos a la hora de comunicar!
En especial, si se quiere explicar para qué sirve el producto, cómo se utiliza o cuáles son beneficios, como marca debemos centrarnos en transmitir esa información en modo resolutivo.
Por ejemplo, si el producto sobre el que queremos hacer video marketing es un cosmético para piel grasa, primero hablaremos sobre el problema y las soluciones que ofrece nuestro producto. Utilizar recursos como planos detalle para mostrar la textura y aspecto sobre la piel son fundamentales. Refuerzan el poder de las palabras.
Cómo grabar un producto
La razón por la que el contenido de los influencers llama tanto la atención es porque han sido grabados en un contexto cotidiano.
Una marca que desee humanizar su imagen deberá inspirarse en esa forma de crear contenido para llevar a cabo el suyo propio. Eso sí, siempre en armonía con la imagen e identidad propia de la marca y pensando en el cliente.
El checklist definitivo: Los 8 consejos para triunfar en vídeo marketing
- Crea contenido que emocione.
- Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social.
- Incluye SEO en tu estrategia de video marketing.
- Lo bueno, si breve, dos veces bueno.
- Utiliza el storytelling como metodología para contar una buena historia.
- Convierte a tu cliente en el protagonista.
- Asegúrate de que los 30 primeros segundos capten la atención.
- Integra el vídeo con el estilo de tu marca.
>> Descárgate GRATIS la Guía práctica sobre “Cómo grabar contenido de calidad en Redes Sociales”.
{{cta(‘b90345f6-3e37-4970-9c05-915febd55164’)}}
