Por mil razones, Bonita
Campaña con el objetivo de crear un mensaje de alto alcance que reduzca el impacto del volcán entre los potenciales turistas de la isla de La Palma, y que siga manteniendo vivo el deseo de conocer la isla.
Task
La idea creativa se articuló en torno a un poema conmovedor que, desde la voz de un visitante, reflejaba las emociones y vivencias que La Palma inspira en sus huéspedes.
El 19 de septiembre de 2022 entra en erupción el Volcán Cumbre Vieja en la isla de La Palma. Muy pocos días después ya es palpable que la isla se verá afectada por un cero turístico, un impacto que amenaza como nunca antes al sector y, por ende, a la Isla. Se abre un escenario de total incertidumbre respecto a la duración de la erupción. De tristeza entre la población palmera, especialmente la del Valle de Aridane que ve como casas, fincas e infraestructuras son devoradas por la lava. Y de recelo entre aquellos que no saben si atreverse a viajar a la isla.
Una Campaña Poética y Profunda
La idea creativa se articuló en torno a un poema conmovedor que, desde la voz de un visitante, reflejaba las emociones y vivencias que La Palma inspira en sus huéspedes. Este enfoque permitió cumplir con el doble objetivo de invitar a la reflexión y admiración hacia todo lo que La Palma ofrece más allá de su paisaje volcánico y reafirmar el amor y respeto hacia la isla y su gente.
El Claim y la Narrativa Visual
Se optó por reforzar la imagen de La Palma como la «Isla Bonita», un lema ya arraigado pero que en el contexto de la campaña adquirió un nuevo significado de esperanza y belleza resiliente. La selección del actor Hovik Keuchkerian para narrar el poema aportó una voz potente y emotiva que resonó profundamente tanto en el ámbito local como internacional.
«Por mil razones, Bonita» trascendió como una campaña de TV y digital, logrando una notable repercusión mediática y emocional. Su difusión en múltiples idiomas y la amplia cobertura en cadenas nacionales e internacionales ratificaron la identidad de La Palma, redefiniendo la narrativa de la isla en un momento crítico.
Conclusión
Este proyecto no fue solo una campaña publicitaria; fue un acto de homenaje a La Palma, destacando su capacidad de superación, la riqueza de su naturaleza y la calidez de su gente. «Por mil razones, Bonita» es un testimonio de cómo el arte, la empatía y la comunicación pueden jugar un papel crucial en momentos de adversidad, ofreciendo una ventana de esperanza y renovación.