Conclusiones del estudio de IAB Spain sobre redes sociales 2024
IAB Spain ha presentado su estudio 2024 sobre redes sociales, ofreciendo datos reveladores sobre el uso y las tendencias en España. A continuación, te presentamos nuestras 12+1 conclusiones más destacadas.
1. Usuarios de redes sociales
En España, el 86% de los internautas de entre 12 y 74 años utilizan redes sociales, lo que equivale a 30.5 millones de usuarios. Este dato refleja una alta penetración, superando incluso a la televisión (81.1% en 2023). El perfil promedio del usuario es una mujer (53%) de 41 años con estudios universitarios y empleo por cuenta ajena.
2. No todos usan redes sociales
Un 14% de los internautas no utiliza redes sociales. El perfil típico de estos usuarios es un hombre (58%) de 41 años con estudios universitarios y empleo por cuenta ajena, quienes citan la falta de tiempo e interés como principales razones.
3. Conocimiento y alcance
Aunque Facebook sigue siendo la red más conocida, su uso se ha estabilizado. WhatsApp, Instagram y YouTube son las plataformas más reconocidas, con TikTok ganando terreno rápidamente.
4. Uso y percepción
WhatsApp, BeReal e Instagram son las redes más frecuentemente utilizadas. En cuanto a la intensidad de uso, los usuarios dedican en promedio 1 hora y 8 minutos diarios a las redes, con los jóvenes de 18 a 24 años siendo los más activos.
5. Dispositivos de conexión
El móvil es el principal dispositivo para acceder a redes sociales (98%), seguido por el ordenador (91%) y la Smart TV (75%).
6. Relación con las marcas
El 48% de los usuarios sigue a marcas en redes sociales, principalmente para informarse (61%), entretenerse (52%) e inspirarse (42%).
7. Publicidad en redes sociales
Aunque la publicidad en redes sociales no es muy popular, los usuarios prefieren que sea relevante y no invasiva. Los formatos más aceptados son los banners y carruseles de productos (38%), seguidos por Stories patrocinadas (33%).
8. Redes sociales y ecommerce
Las redes sociales funcionan más como un escaparate que como un canal de venta directa (17%). Sin embargo, son cruciales para conocer y comparar productos, con Facebook, Instagram y WhatsApp como las más utilizadas para compras.
9. Influencers
El 49% de los usuarios sigue a influencers, especialmente en Instagram, YouTube y TikTok. Los menores de 44 años y las mujeres son los más propensos a seguir a estos perfiles.
10. Los jóvenes
Los jóvenes de 18 a 24 años son los más activos en redes sociales, destacándose en el uso de WhatsApp, TikTok, Spotify, BeReal, Snapchat y Discord.
11. Inteligencia artificial
El 20% de los profesionales han usado IA para generar o analizar contenido en redes sociales. Las aplicaciones más populares son Copilot, Lately, ChatGPT y Murf.
12. Uso profesional
Los profesionales usan redes sociales principalmente para branding, atención al cliente, ganar notoriedad y ventas. Las redes más utilizadas por ellos son Facebook, YouTube e Instagram, aunque WhatsApp es la mejor valorada.
En síntesis
Alta penetración: El 86% de los internautas entre 12 y 74 años utilizan redes sociales.
Preferencias de uso: WhatsApp, YouTube y TikTok son las más populares.
Igualdad de género en el uso: Mujeres y hombres usan redes sociales en proporciones similares.
Tiempo de uso: 1h 8min diarios en promedio, con los jóvenes de 18 a 24 años siendo los más activos.
Relación con marcas: El 48% sigue a marcas para informarse y entretenerse.
Publicidad: Preferida relevante y no invasiva.
Ecommerce: Utilizadas más para conocer y comparar productos que para compras directas.
Influencers: Seguidos por el 49% de los usuarios, especialmente en Instagram, YouTube y TikTok.
Inteligencia artificial: Usada por el 20% de los profesionales.
Uso profesional: Branding y atención al cliente son los principales usos, con una valoración promedio de 8.5/10 para las redes sociales.
Estos resultados reflejan el importante papel de las redes sociales en la vida diaria y profesional de los españoles, subrayando la necesidad de estrategias adaptadas para aprovechar al máximo estas plataformas.
