La población es cada vez más consciente de los desafíos ambientales y sociales, y en este contexto, las marcas tienen una oportunidad única de liderar el cambio hacia un futuro más sostenible. El marketing sostenible ha dejado de ser solo una tendencia para convertirse en una necesidad para las empresas que buscan crecer y mantener su relevancia en el mercado actual.
El poder del Marketing Sostenible
Las marcas que adoptan estrategias de marketing sostenible están viendo resultados tangibles. Según datos de BrandZ, la percepción de sostenibilidad puede contribuir hasta un 10% al valor de las marcas más reconocidas en este aspecto. Sin embargo, lograr este reconocimiento no es tarea fácil, ya que los consumidores son cada vez más escépticos: el 67% teme que las marcas solo se involucren por beneficios económicos, y el 52% cree que practican el «greenwashing».
Claves para un Marketing Sostenible efectivo
Para desbloquear todo el potencial del marketing sostenible y garantizar su efectividad a largo plazo, las marcas deben centrarse en tres aceleradores de crecimiento clave.
1. Predisponer a más personas
Las comunicaciones que transmiten mensajes de sostenibilidad no solo generan una respuesta emocional más fuerte, sino que también tienden a captar más la atención del público.
Los consumidores están más informados y son más exigentes respecto a las prácticas de las marcas. Según investigaciones, los anuncios que incluyen responsabilidad social o sostenibilidad tienen más probabilidades de destacar frente a la competencia y obtener mejores puntuaciones en cuanto a significado y diferenciación.
2. Estar más presente
Uno de los mayores desafíos en el marketing sostenible es asegurarse de que las opciones sostenibles sean fácilmente accesibles para los consumidores.
Las marcas tiene que hacer que sus productos y servicios sean simples de elegir y de consumir, por lo que deben buscar formas de reducir las barreras para la adopción de productos sostenibles, haciéndolos no solo fáciles de comprar, sino también atractivos en cuanto a su relación calidad-precio.
Esto requiere optimizar toda su cadena de valor: desde la distribución, el rango de productos disponibles, hasta el empaquetado, los precios y las promociones. La sostenibilidad no debe percibirse como un lujo, sino como una opción viable para todos los consumidores, independientemente de su poder adquisitivo.
3. Encontrar nuevos espacios
La sostenibilidad no solo está cambiando las preferencias de los consumidores, sino también la forma en que interactúan con las marcas.
Esto ha abierto nuevas oportunidades para innovar y crear plataformas más inclusivas y responsables. Hoy en día, las marcas tienen la posibilidad de conectar con los consumidores de maneras más profundas, a través de modelos de negocio sostenibles y plataformas de impacto social.
Además de mejorar la presencia en mercados existentes, las marcas deben explorar nuevos espacios donde puedan aportar valor a través de la sostenibilidad. Esto puede implicar desde la creación de productos completamente nuevos que respondan a necesidades ecológicas, hasta la colaboración con iniciativas sociales o el lanzamiento de plataformas digitales que eduquen e involucren a los consumidores en temas ambientales y sociales.
Marcas que han destacado por su Marketing Sostenible
Patagonia: Activismo ambiental como núcleo del negocio
Patagonia se ha posicionado como líder en prácticas empresariales sostenibles. Su campaña «Don’t Buy This Jacket» animaba a los clientes a comprar menos y tomar decisiones de compra más conscientes. La marca utiliza materiales reciclados, dona el 1% de sus ganancias a causas ambientales y usa su marketing como plataforma para el activismo.
Unilever: Estrategia integral de sostenibilidad
A través de su «Plan de Vida Sostenible», Unilever busca desacoplar el crecimiento del impacto ambiental. La compañía se ha comprometido a reducir a la mitad su huella ambiental para 2030 y enfoca su marketing en la responsabilidad social y ambiental en todas sus líneas de productos.
Adidas: Innovación en materiales sostenibles
Adidas se asoció con ‘Parley for the Oceans’ para crear una línea de zapatos hechos de plástico reciclado del océano. Su campaña «Run for the Oceans» inspiró a muchos a unirse a la lucha contra la contaminación plástica y promovió elecciones de consumo responsables.
IKEA: Democratizando la vida sostenible
IKEA lanzó la campaña «Fortune Favours the Frugal» para demostrar cómo la vida sostenible puede ser rentable. La marca muestra productos asequibles que ayudan a reducir el desperdicio de energía, agua y alimentos en el hogar, conectando la sostenibilidad con el ahorro.
Lush: Cosmética ética y libre de envases
Lush se destaca por sus productos cosméticos, éticos y libres de químicos dañinos. La marca innova constantemente en soluciones de envases, incluyendo opciones sin plástico, materiales reciclables y sus icónicos productos «desnudos» sin empaque. Su marketing se centra en la transparencia y el activismo ambiental.
Estas marcas demuestran cómo la sostenibilidad puede integrarse de manera efectiva en las estrategias de marketing, no solo mejorando la reputación de la marca, sino también impulsando un cambio positivo en la sociedad y el medio ambiente.
Un camino hacia el impacto positivo
El marketing sostenible ofrece una oportunidad única para que las marcas crezcan mientras contribuyen positivamente a la sociedad y al medio ambiente.
Al adoptar estrategias que predispongan a más personas, aumenten la presencia y exploren nuevos espacios, las empresas pueden no solo mejorar su percepción de marca, sino también impulsar un cambio real y significativo.
En Moio Estudio, entendemos la importancia de integrar la sostenibilidad en las estrategias de marketing de nuestros clientes. Estamos comprometidos a ayudar a las marcas a navegar este nuevo panorama, creando campañas que no solo sean efectivas, sino también responsables y orientadas hacia un futuro más sostenible.
