Desde el pasado 1 de julio de 2023, el cambio ya es una realidad. Entender el comportamiento de tu audiencia se ha convertido en una prioridad y hallar elementos adecuados para ello, una obligación.
Si hasta hace muy poco, Google Universal Analytics era la herramienta elegida para realizar el análisis de los datos de nuestra web y aplicaciones, ahora, el relevo lo ha tomado Google Analytics 4.
Al igual que cualquier otra plataforma, en su poco tiempo de vida, Google Analytics 4 ha demostrado que, a pesar de no ser perfecta, aun estando en su fase inicial, hay mucho que descubrir. Aquí te contamos las principales diferencias entre ambas versiones para que no te lleves sorpresas y sepas sacarle el máximo partido a sus utilidades.
¿Qué es Google Analytics 4 y por qué todo el mundo habla de ello?
Google Analytics 4 es la nueva generación de Analytics, propiedad de Google, cuyo futuro parece realmente prometedor en cuanto a la obtención de datos más precisos y predicciones más sencillas.
Desbancando a sus tres versiones predecesoras, GA4, sin duda, ha realizado una entrada rompedora en nuestros análisis, y es que gracias a una interfaz más avanzada, es capaz de realizar mediciones mucho más acertadas, incluso en las ocasiones en las que no cuenta con todos los datos, como es el caso del factor cookieless, es decir, la desaparición de las cookies de terceros.
Además, el tipo de propiedad que presenta Google Analytics 4 ofrece la posibilidad de conectarse con plataformas de redes sociales, favoreciendo así realizar diferentes acciones en nuestra web o app, a la par que recibe un feedback real de nuestra estrategia.
Principales diferencias entre Google Analytics 4 y Google Universal Analytics
A pesar de que Google Analytics 4, en su esencia sigue teniendo el mismo objetivo que la versión de Universal (recabar tus datos para generar informes), lo cierto es que esta plataforma de análisis web presenta ciertas diferencias clave a la hora de recuperar la información. Te contamos las más importantes:
Seguimiento de audiencias
En este aspecto, el funcionamiento de GA4 ha realizado ciertos avances en su manera de trackear. En vez de basar su modelo de seguimiento en sesiones y páginas vistas, la versión vigente lo hace en usuarios y eventos, permitiendo automatizar estos últimos, logrando que el rastreo realizado sea más exhaustivo y comprensible.
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Objetivo de la herramienta
Con GA4, la evolución de los datos toma forma ya que las métricas analizadas no están orientadas únicamente a sitios web, sino que también analiza las de otras plataformas como apps.
Segmentación de usuarios
Google Analytics 4 permite emplear diferentes criterios para crear segmentos de usuarios específicos, agrupando a estos según unas características, necesidades y hábitos similares.
Análisis de eventos
Otra de las grandes novedades de GA4 llega con el análisis que se realiza de los eventos. Mientras que la versión de Universal se centraba en los informes de páginas y objetivos de conversión, la versión actual presenta informes con un nivel de detalle mayor, permitiendo realizar un seguimiento preciso de las acciones de sus usuarios.
Además, esta plataforma de análisis web, ofrece la posibilidad de configurar cuatro tipos de eventos: eventos automáticos (se recogen de forma automatizada), recomendados (contienen nombres y parámetros predefinidos), de medición mejorada (interacciones de los usuarios con tu contenido) y personalizados (acciones concretas que realizan los usuarios).
El engagement cobra relevancia
La versión que presenta Google Analytics 4 pone el foco sobre métricas como la tasa de interacción y el tiempo medio de interacción de los usuarios, para dejar atrás otras como la tasa de rebote, que en su versión antigua no ofrecía un dato claro.
Datos más privados
GA4 es capaz de medir y recoger datos importantes sobre el comportamiento del usuario sin depender del uso de las cookies, respetando así su privacidad.
Si aún no lo has hecho, todavía estás a tiempo de realizar la migración de datos hacia la nueva generación de Analytics. Con ella, tu web accederá a un producto más moderno, con el que podrás conocer, con mayor precisión, los datos que realmente te interesan.
Gracias a Google Analytics 4, realizar un análisis cuantitativo más acertado se ha convertido en una tarea más sencilla, y, a pesar de que entender el nuevo funcionamiento puede llevarte tiempo, las ventajas de contar con ella son visibles de forma inmediata.