Las redes sociales han revolucionado la manera en que consumimos y compartimos información, ofreciendo a marcas y programas de entretenimiento una plataforma para conectar con sus audiencias de manera inmediata.
Este contexto permite que cada uno diseñe su estrategia de acuerdo con sus objetivos de comunicación, y dos ejemplos interesantes que ilustran enfoques distintos son los de La Revuelta y El Hormiguero.
Social Media y televisión
Las redes sociales no solo ofrecen una vía de comunicación directa y global, sino que permiten que cualquier usuario se convierta en generador de contenido. Esta dinámica transforma la relación entre los medios y el público, permitiendo que programas de televisión se mantengan en contacto continuo con sus espectadores, más allá de la pantalla tradicional. Sin embargo, lograr relevancia en este contexto implica diseñar una estrategia adecuada a cada audiencia, tal y como lo han hecho La Revuelta y El Hormiguero, cuyos resultados en redes sociales reflejan enfoques muy diferentes.
La Revuelta: Autenticidad y comunidad activa
Desde su lanzamiento, La Revuelta ha destacado por su enfoque auténtico y cercano a sus seguidores, convirtiéndose en un referente para la audiencia joven. Este programa se caracteriza por fomentar una comunicación directa e íntima con su comunidad en redes sociales, generando debates y animando a sus seguidores a compartir y comentar sus publicaciones. Gracias a esta interacción auténtica, La Revuelta ha construido una base de seguidores activa y comprometida, en la que cada usuario siente que su voz es valorada.
Impacto en redes sociales
La Revuelta ha logrado tasas de engagement notablemente altas, lo que indica una participación real de su comunidad en las plataformas digitales. Por ejemplo, en Instagram cuenta con un 2.64% de engagement, significativamente mayor al 0.43% de El Hormiguero, mientras que en TikTok alcanza un 11.74%, frente al 1.52% de su competidor. Estos porcentajes reflejan una audiencia no solo numerosa, sino también leal y participativa, que se involucra activamente en cada publicación.
Crecimiento orgánico y el factor descubrimiento
A diferencia de programas más comerciales, La Revuelta ha aprovechado el “factor descubrimiento” de redes como TikTok y YouTube. Esto permite que su contenido llegue a nuevos usuarios sin la necesidad de que estos sigan la cuenta. En plataformas como YouTube, el programa ha alcanzado un crecimiento del 91% de suscriptores en tan solo 30 días, comparado con el 28.6% de El Hormiguero. Este crecimiento orgánico permite a La Revuelta expandir su audiencia de forma sostenible, manteniendo una relación cercana y auténtica con sus seguidores.
El Hormiguero: Alcance masivo y estrategia viral
En contraste, El Hormiguero ha apostado por una estrategia dirigida a grandes audiencias. Con más de 3 millones de seguidores en plataformas como Facebook y Twitter, utiliza las redes principalmente para compartir clips virales de entrevistas y momentos destacados del programa. Este enfoque maximiza su visibilidad y le permite captar la atención de un público amplio, aunque con un nivel de interacción menor en proporción a su base de seguidores.
Menor Interacción, mayor visibilidad
Aunque El Hormiguero tiene una base de seguidores masiva, su nivel de engagement es significativamente más bajo. En Twitter, por ejemplo, su tasa de interacción es de apenas 0.00%, frente al 0.41% de La Revuelta. Este enfoque de maximizar visualizaciones es efectivo para mantener la popularidad general del programa, pero no fomenta la construcción de una comunidad activa y fiel como la que ha logrado su competidor. En YouTube, por ejemplo, aunque El Hormiguero cuenta con millones de visualizaciones en algunos de sus vídeos más populares, su crecimiento en suscriptores ha sido considerablemente más lento.
Lecciones para estrategias de redes: Autenticidad vs. viralidad
El análisis de estas dos estrategias nos deja lecciones valiosas para cualquier creador de contenido o marca en redes sociales:
- Autenticidad: La estrategia de La Revuelta subraya la importancia de construir una comunidad activa y leal. A través de una comunicación cercana y transparente, el programa fomenta la lealtad y el compromiso de sus seguidores, quienes no solo consumen el contenido, sino que participan activamente en él. Este tipo de engagement no solo aumenta la visibilidad en redes, sino que refuerza la relación emocional de la audiencia con el programa.
- Viralidad: El Hormiguero, por otro lado, demuestra que la viralidad es efectiva para captar la atención de grandes audiencias de forma rápida. Este enfoque puede ser beneficioso para aquellos que buscan maximizar el alcance, aunque sin necesariamente construir una comunidad fiel. La viralidad permite posicionarse en temas de tendencia y atraer visualizaciones masivas, aunque a menudo con un menor compromiso a largo plazo.
¿Qué enfoque es más eficaz?
Comparar La Revuelta y El Hormiguero nos permite entender cómo la elección de una estrategia en redes, ya sea basada en la autenticidad o en la viralidad, puede generar diferentes resultados. La Revuelta, centrada en la interacción genuina y el engagement, construye una comunidad sólida y culturalmente relevante, mientras que El Hormiguero maximiza la visibilidad y el alcance a través de estrategias virales y comerciales.
Ambos enfoques son válidos, pero entender sus diferencias y adaptarlos al público objetivo puede ser clave para el éxito en el entorno digital actual.
