HubSpot ha lanzado el «Informe del Estado del Marketing 2024», una investigación que analiza las tendencias y datos del marketing, recopilando datos preliminares de una encuesta realizada a 950 profesionales del marketing en Latinoamérica y España.
El documento ofrece una visión general del panorama del marketing en 2024, destacando la importancia de la innovación, la adaptabilidad y la experiencia del cliente, además de explorar las principales tendencias.
Desde Moio te contamos cuáles son las 6 tendencias clave en España y Latam en 2024.
6 tendencias clave de marketing en 2024 en España y Latam
1 Crecimiento del uso de la IA en marketing
La inteligencia artificial (IA) está ganando terreno rápidamente en áreas como la creación de contenido, chatbots y análisis de datos.
Se espera que esta tendencia se consolide aún más en 2025, impulsada por la necesidad de automatización para optimizar procesos y mejorar la eficiencia.
Sin embargo, existen algunas barreras para una inversión más agresiva en IA, como la preocupación por la privacidad de los datos, la falta de preparación para su implementación, el temor a la dependencia excesiva y el costo de las herramientas.
2 Auge del video corto
El contenido de video corto se ha vuelto muy popular y se espera que siga dominando.
Esta tendencia se refleja claramente en las inversiones, ya que el 54.62% de los profesionales del marketing planean invertir en este formato
3 Marketing basado en valores de marca
Los consumidores buscan una conexión más profunda con las marcas a través de valores compartidos.
La creación de contenido que refleje los valores de la marca se considera una tendencia en alza, y un 28,17% de las empresas están invirtiendo en ella.
4 Marketing de influencers
Esta estrategia sigue siendo clave en 2024.
Un 20,22% de los profesionales del marketing planean invertir en marketing de influencers, lo que demuestra una fuerte correlación entre la tendencia y la inversión.
5 Omnicanalidad y personalización
Las estrategias omnicanal, que ofrecen una experiencia de marca unificada en todos los puntos de contacto, son esenciales, al igual que la personalización del contenido para conectar con la audiencia.
6 Privacidad y confianza en los datos
Con el aumento de las regulaciones sobre la privacidad de los datos, las marcas deben priorizar la confianza del consumidor y la transparencia en el manejo de datos.
Impacto en las estrategias de inversión
En general, las estrategias de inversión se están alineando con las tendencias clave, como el video corto, el marketing de influencers y la creación de contenido que refleja los valores de la marca.
Sin embargo, existen 3 tendencias emergentes que aún no reciben la inversión esperada:
1 Geolocalización
A pesar de ser considerada una herramienta útil, la inversión en geolocalización es baja en comparación con su popularidad como tendencia.
2 Contenido interactivo y Marketing en el Metaverso
Estas áreas, aunque reconocidas como innovadoras, aún no reciben una inversión significativa, lo que sugiere que las empresas no están preparadas para adoptarlas plenamente.
3 Optimización de búsqueda por voz
A pesar del crecimiento de la búsqueda por voz, la inversión en esta área es relativamente baja, lo que indica que muchas empresas aún no aprovechan su potencial.
Conclusión
El artículo sugiere que el panorama del marketing en Latinoamérica y España para 2024 está marcado por una combinación de tendencias consolidadas como el video corto y el marketing de influencers, y por el surgimiento de tecnologías innovadoras como la IA, que aún presentan desafíos para su adopción plena.
Las marcas que logren comprender y adaptarse rápidamente a este entorno dinámico tendrán mayores posibilidades de éxito.
En Moio, no solo estamos al tanto de las novedades, sino que también trabajamos activamente para implementar las mejores prácticas y herramientas innovadoras que garanticen resultados óptimos.
Si buscas soluciones personalizadas y alineadas con las tendencias, estamos aquí para ayudarte a destacar y conectar con tu audiencia de manera efectiva.
