Search Console Insights (SCI) es la nueva herramienta SEO desarrollada por Google. El objetivo es facilitar a los creadores de contenido con pocos conocimientos sobre posicionamiento web datos sobre su audiencia.
Se trata de una plataforma que unifica toda la información ofrecida por Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA). Fácil e intuitiva, así es esta nueva tool.
Gracias a SCI podremos comprender cómo descubren los usuarios el contenido de nuestra web y qué es lo que más le gusta. Datos muy importantes que facilitan la toma de decisiones.
¿Cuál es el rendimiento que ha tenido mi web? ¿Qué contenido que debería seguir creando? ¿En qué debo invertir mi tiempo y dinero? ¿Cuál es la estrategia de marketing que debería seguir? Preguntas para las que ahora SCI tiene las respuestas.
Cabe destacar que todavía se encuentra en la versión beta, según indicaron desde la cuenta oficial de Google Webmasters en Twitter:
“Hoy comenzamos a implementar una nueva experiencia para los probadores beta: Search Console Insights. Es una forma de proporcionar a los creadores de contenido los datos que necesitan para tomar decisiones informadas y mejorar su contenido”.
No obstante, es importante familiarizarse con ella para saber utilizarla una vez sea accesible; y es que, a pesar de ser menos compleja que sus predecesoras, es necesario dominar algunos conceptos básicos en Marketing Digital.
En este artículo, vamos a darte todas las claves para que puedas sacarle el máximo provecho a Search Console Insights.
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Diferencias entre Search Console y Analytics que debes saber
Para poder desenvolvernos con facilidad en Search Console Insights primero debemos entender las dos plataformas que la conforman: Search Console y Google Analytics.
Por su parte, Search Console es un servicio que ofrece Google para optimizar tu página web. Gracias a esta herramienta gratuita puedes “supervisar, mantener y solucionar” los problemas asociados a la aparición de tu sitio web en los buscadores. Asimismo, aporta información sobre el número de clics en cada URL o la configuración técnica de tu portal.
En cuanto a Google Analytics, es la herramienta de analítica web por excelencia. Mediante GA podrás saber cómo, cuándo y cuántas han sido las visitas a tu página web o el rendimiento de tu campaña en AdWords, entre otros.
Lo cierto es que se trata de una información más compleja que requiere de conocimientos previos sobre la analítica web.
Recordemos que lo imprescindible, más que disponer de datos, es saber interpretarlos.
Por eso es muy importante contar con un equipo de expertos que pueda asesorarte en la toma de decisiones. Solo así se consiguen buenos resultados.
Como podemos ver, ambas herramientas son muy útiles, pero ¿son independientes o pueden ser combinables entre ellas? Como bien explican desde el portal de Google: “Los datos de Search Console se combinan con los datos de Analytics a través de la dimensión de página de destino”.
Esto significa que podemos conocer datos sobre las consultas, las impresiones, el porcentaje de rebote y las transacciones. Todo ello gracias al análisis de las correlaciones entre los datos de pre-clic y post-clic.
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Asimismo podemos saber desde qué país ha sido realizada la búsqueda, mediante cúal dispositivo y con qué palabras se ha realizado la consulta. ¡Un océano de datos a tu alcance!
Sin embargo, existen discrepancias entre ambos que, gracias a Search Console Insights, se espera que queden solventadas. Entonces, ¿qué información ofrece SCI?
Encuentra en Search Console Insights toda la información clave sobre tu target
Gracias a Search Console Insights podemos conocer en detalle a nuestro target o público objetivo. De este modo, el diseño de estrategias SEO se vuelve menos complejo y la tarea de posicionar a una empresa en el buscador: más sencilla.
Recordemos que estar visible en Internet es casi obligatorio y ser “encontrable” un requisito indispensable.Cuanta más información podamos disponer sobre nuestro público objetivo, más específico y atractivo será nuestro contenido.
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Sin embargo, como comentábamos anteriormente, saber interpretar los datos que nos ofrecen las plataformas de analítica web no era sencillo. Decimos “era” porque gracias a Search Console Insights todo ha cambiado.
Ahora esta nueva herramienta de Google te brinda los datos en un panel informativo para que tú no tengas que hacerlo.
No hay nada que configurar porque todos los informes aparecen uno detrás de otro.
Si acaso quisiéramos conocer algún dato en profundidad siempre podremos hacerlo utilizando Search Console y Analytics.
Por lo pronto, Search Console Insights puede ayudarte a conocer los siguientes datos:
- ¿Cuál ha sido el contenido de mi página web que ha tenido más éxito?
- ¿De qué forma han descubierto los usuarios mi portal?
- ¿Cómo es el rendimiento que tiene el contenido publicado en los últimos 28 días? ¿Cuál es el más popular?
- ¿Cuáles son las consultas más frecuentes en Google Search que dirigen a mi sitio web?
- ¿Cuáles son los otros sitios web y artículos que incluyen enlaces a mi página? ¿Cuándo fue la última vez que los hicieron?
- ¿Cuántas visitas ha tenido mi página web?
- ¿Cuánto tiempo han navegado o consumido mi contenido?
Preguntas para las que Search Console Insights ofrece respuestas claras y concretas. Por lo que si te dedicas a la creación de contenido, ¡qué no se te escape esta nueva herramienta SEO!
En Moio Estudio, ya tenemos muchas ganas de poder trabajar con Search Console Insights, ¡pronto te contaremos más novedades!
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